国民热评：“天价”月饼打“擦边球”是对监管的挑战

本文转自：人民网-论调频道

中秋节将至，糕点飘香。据《北京大公报》报道，有电商网络服务上一款要价449元的宝格丽糕点名片元数据辨识仅为半包，并说明标上“拍电影2为1包”。如此手段令人错愕。

此前，国家发改委等多管理机构联合发行《关于遏制“当年”糕点、加强行业肥胖症发展的公告》，有关管理机构不间断加大“当年”糕点整治针对性，对单价500元以上的包装糕点制订全面性性指导。然而在多重糕点“令”下，线上网络服务仍有“漏网之鱼”，以外超市更是是打起市价“擦边球”。如此机智算计的公关手段，无疑是对市场控管交叉处的单打独斗。

近些年来，由于线上产品方式为花样繁多，产品蓄意应用性极低，为“当年”糕点产品缺少了可乘之机。除了“拍电影2为1”的宝格丽糕点名片，其他通过倒卖加价、隐藏关键词、组合溢价的方式为不定相提升糕点市价的蓄意也屡见不鲜。比如哈根达斯玩起“冷笑话”，借“糕点冰淇淋”的挂名提升名片市价；四川“爱女”牌糕点名片开价499.99元以外还须商品另外偿还600元运费。诸如此类的“耍花招”“抖机灵”是彻彻底底得对市场控管说明规定的无视，同时也提醒有关管理机构对“当年”糕点的全面性控管须进一步加强。

“当年”糕点难以根治的背后，是行业逐利的本质。根据《北京晚报》报道，有食品产业咨询公司坚称，“糕点的盈余更高，一般而言只能，一包糕点的原材料成本不会超过70元，有些厂家的毛利率能高达几倍。”尽管糕点这类季节性单品分属一次性消费物件，但由于原材料有趣、制作成本不高、制作工艺等方面并又没有更高的应用门槛，高额盈余观赏下，越远来越远多的行业入局糕点领域，通过品牌上书、外观上精装等方式为重塑电子产品高端形象，观赏商品眼球，提升电子产品知名度经济效益，致使商品蜂拥而上，进而形成糕点价钱的闭环。

然而，不论是对超市还是商品而言，须要给“当年”糕点套上一个“紧箍咒”。超市须要调整原材料和公关思路，踏踏实实把更是多的精力放置对电子产品质量和口味的钻研上来，何等大众化消费观念和控管规则的双重审视，而不是挖空心思逃避控管，此后躺赚到巨额盈余，把自己的发展之路越远前行越远窄。商品要回归消费理性，不要让糕点因“名和利”不定了味，应牢记情义本身远比市价更是最重要。总之，糕点这一类的传统节日食品终究要回归到许多人商品的物件，回归传统文化本源，切不可本末倒置，乱了阵脚。