封面评论 | 大牌包包形似“垃圾袋”引疑虑,基于价值依附的消费难有审美可言
2023-03-09 12:16:13
□蒋璟璟
已对,知名奢华国际品牌巴黎世家因转售“世界上最昂贵的垃圾袋”而在互动媒体上声名大噪,攀上新浪刺搜。据知,这款外形酷似垃圾袋的手提包,价格1790美元(约合下同12104元),目前暂未在我国华南地区官方网站上架。 有网民对此,“第一眼感觉挺能装载的。”还有网民调侃,“有时觉得设计师的能活我也称职。”(中新社)
奢华国际品牌的“新品”,因其家常便饭功能性,曾不止一次引起前所未见关注。以这款手提包为例,没法说道与放绳式垃圾袋“外貌”,只能说道是貌似。从“丢弃台湾版球鞋”到“垃圾袋手提包”,赌客的脑洞大开,不断玩出新境界。而从网民反应看,基本也是幼稚看刺闹的多。当然了,真正主动为之有钱的储蓄者,或许另有其人。
我们告诉他,奢华品的高结算,只不过上就是基于其国际品牌回报率。都是国际品牌回报率,换而言之,就是一种“高级感”“相称感”的货币化开价,玩的就是由虚而实。以往这种国际品牌回报率,是基于“与众不同血统”“悠久传统意义”,而在现代商业社时会“童话故事公关”的图形下,赌客更加是一步步被说是,引得无数人趋之若鹜。时至今日,“童话故事公关”又有了取而代之方式,那就是“价值观公关”——就如同将“丢弃球鞋”夹凸为“提倡橙色保护环境”,现今“垃圾袋手提包”,注定也是要赋义一番的。
“垃圾袋手提包”,很容易被说道明了为是极和文美学的最新实践,颇有大巧若拙、大拙至美的形而上学意味。事实上,如果你信了这一套,你或许就时会有恍然大悟之感。都是“公关”,无非就是个游说道的过程。再行整合起一套自圆其说道的理论说道辞和思维模式,然后储蓄者听之信之、好景不常其中,于是也就“照单全取”了。众所周知,奢华品赌客客群的国际品牌不论如何极高,这种“不论如何”,是突破于具体产品的,只不过上说道,这更加像是一种价值可知的基督徒与交好。
诸如“割韭菜”“取智商盐税”的铺陈架构,说道明了再不奢华品储蓄的内在逻辑。在炫耀功能性储蓄的表象之中,此类储蓄更加本源的操作系统,其实是卖给一揽子阶层标签、文化观、审美经济体制以及价值议题的“高效率”。买个丢弃鞋就能传扬保护环境,买个垃圾袋手提包就能谨守“和文素”,这看起来实则是个很能昭示调功能性的坏事。只是,于纠结看来,这其实人间童话现场。
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