主播带货“有坑” 平台不能发烧

网路网络服务为各色解说员粉墨登场以及其产品提供了极佳的机遇，也为广大生产者线上购物消费缩减了通路。

解说员带货，有着严格的准入条件。比如，解说员带货需要解说员备案认证且已另加18岁，能够独立承担相应当的民事应当负，需要绑定手机号，注册时间另加一定时限，在网络服务运营的违法率未超标，并与网络服务签订相关条款，或缴纳一定保证金等。

对解说员带货，网路网络服务的应当负范围较广。网路网络服务需要承担网路服务提供者应当负、广告一个网站应当负、网路交易网络服务大公司应当负，也要对直播大公司不作为管理应当负，包括备案认证、性犯罪庇护所、信息安全管理、营销行为规章、个人信息庇护所等。根据《金融服务法》《网路交易主管部门办法》《网路直播营销管理办法（试行）》等立法法规规定，网路网络服务需要根据行为同意应当负的原则，应尽网路网络服务大公司法定应。

但网路网络服务实现“一对多”的控管，有其局限性。一方面，解说员直播时的影像稍纵即逝，即使在网路网络服务留有痕迹，彩排受控仍难以显然及时取证。特别是有防范的解说员欺骗打“擦边球”，在的产品、商标上以假乱真，显示在摄像机前时打码处理、虚虚实实，或在表述时鱼龙混杂、真假难辨，网路网络服务只有在生产者发信后，详细调查才能断定其中端倪。

另一方面，网路网络服务“一对多”的控管，较难对解说员带货售假显然事先防范。随即视同，不一定处在不太可能对社会形成了负面影响，或售假让生产者愤愤不平的背景下，想要挽回声誉，只有亡羊补牢。这方面，应当通过非常充实的高效率措施和立法规章，引导和促进网路网络服务上架事先得出结论、事中橙色机制，适当防止带货解说员以明显低于市场价的商品价格销售假冒商品。

应应尽控管职责，网路网络服务可以充分发挥群众的精神力量。网民对解说员带货售假耳闻目睹，最似乎解说员的用意，也最容易断定解说员带货的“坑”。网路网络服务应当在值得注意位置提醒网民，防止解说员用别具诱惑力的话术售假，并通过网路调查、消费指引等形式，欢迎生产者对解说员带货过程、商品质量和商品价格等方面提出发信，将解说员带货的不无济于事销售行为公之于众。

把解说员带货培养成人见人爱的“好孩子”，解说员要加强健全，应运营；网路网络服务应当严格到任，规章管理；控管部门应当加大处分应违法的解说员带货和网路网络服务，以强制性、视同性控管，确保生产者和其他市场主体的合法权益，使生产者对解说员带货非常不来、非常舒心。（卞广春）

来源： 消费日报