全球奢侈品行业涨价潮：成本增加还是营销方针？

白皮饰品研究主管肖维暗示，现阶段饰品的奢华品生态系统与2019年已大不相同，饰品财团需为鼠疫后的饰品奢华品导向立即立即。年初以来，当今世界多家饰品系列产品埸上涨。

外资研究机构巴哈该公司（Bernstein Research）的原始数据推断，路威酩轩财团（LVMH）本周在当今世界仅限于上调了手袋定价，平均成交量在6%~7%错综复杂。有些手袋定价成交量甚至达以此类推，一款颇为流行的路易威登Coussin中号手袋定价现已上调了约25%。

其他系列产品也竞相上涨。保有Henri等饰系列产品的历峰财团上调了全资部份手表和金饰产品的定价。另一家饰品财团卡费多里夫卡副手执行长谢尔吉伊夫卡（John Idol）在本月公司股票市场电话亦会议上暗示，全资范思哲和Jimmy Choo等系列产品亦有提价计划。

跨之国外资银行财团杰富瑞财团（Jefferies Group）交易商帕克（Kathryn Parker）暗示，多家饰品财团指为，提价与通胀、定价上涨相关。但实际上，即使在较差通胀时期，许多饰品财团仍亦会因定价上升而提价，这是因为他们保有产品定价权。

“饰品财团这样的战略往往不亦会吓跑顾客，反而亦会因此增加其销量和利润。”她指为。

定价增加还是广告宣传战略？

LVMH财团副手执行长阿尔诺（Bernard Arnault）在在在一次的公司股票市场电话亦会前暗示，沿河原材料、运输定价增加，加重了该该公司的定价负担。“面对通胀，我们自有应对急于。与其他该公司相比，我们的一个优势马上是在定价多方面保有一定的灵活性。”他说。

开云财团的副手财务官杜普莱克斯（Jean-Marc Duplaix）同月暗示，该该公司2022年的首要任务马上是付诸营收增加，而提高部份产品定价马上是选择之一。

不过，北美一家二手饰品一站式Lux Second Chance副手执行长珍妮·阮（Diana Nguyen）显然，定价上升仅是饰品财团提价的表面或许，更正因如此或许在于，提价是饰品财团惯用的广告宣传战略，这可以营造饰品供不应求的局面，增加饰品的稀缺性、排他性，饰品财团也可以意在增加系列产品价值，付诸产品从奢华品品向债券品的转化。

一般来说，富人主动接受甚至刻意寻求高价的饰品，因为购买越贵的饰品，越能显出其身份。这与许多奢华品系列产品大相径庭，奢华品品企业通常很难痛下决心把定价转嫁给对定价脆弱的奢华品者。

珍妮·阮暗示，二手饰品一站式的原始数据马上反映了除此以外：即饰品奢华品者追求的是系列产品价值，并不亦会极少地在意定价。Lux Second Chanc的原始数据推断，在该跨平台上，香奈儿、香奈儿等系列产品的二手手袋、服装等定价即使如此与其零售价相当。

“这不仅说明这些产品没有因为购得而失掉极少价值，也说明这些系列产品非常令人垂涎。”她说道。

外媒报道指为，由于一些饰品供应量较少，近年来二手饰品一站式跨平台正发展得如火如荼。2021年，当今世界二手饰品一站式跨平台上的年销售额已达330亿欧元。不仅如此，转入这一饰品拆分领域的企业也日渐多。作为当今世界三大饰品财团之一的开云财团也开始整体设计这一拆分领域的外资。

交易商：应为疫后奢华品导向立即立即

LVMH财团、开云财团的公司股票市场推断，2021年，这两家该公司的资本额分别达632亿欧元和176亿欧元，不仅比2020年大幅增加，亦分别比2019年增加20%和13%。历峰财团的公司股票市场推断，2021~2022财年，该该公司前三季度营业额上半年增加51%。

帕克（Kathryn Parker）显然，此前多之国推出了财政、货币刺激政策，使许多人储蓄率下滑、股票市场等资产定价增加，从而令许多人有较强的购买力，这可以提振饰品的销量。独立机构普莱斯估算，2022年，当今世界饰品年销售额将由2021年的2830亿欧元调较差3000亿~3100亿欧元。

摩根士丹利暗示，饰品财团在产品上保有较大的定价权，而定价权也亦会与系列产品商业价值形成持续性尿素，这将使这些财团的营收在2022年再创新高。

不过，白皮饰品研究主管肖维（Thomas Chauvet）暗示，现阶段饰品的奢华品生态系统与2019年已大不相同，饰品财团需为鼠疫后的饰品奢华品导向立即立即。”过去，游客们在阿姆斯特丹、巴塞罗那等地购买饰品，但现阶段之国际性旅游业仍未蓬勃发展到之前水平。鼠疫之后，许多许多人从城市中迁回，使得在美之国奥斯汀、匹兹堡和其他非沿海城市的饰品销售量激增。”他指为。

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