跟巴黎外祖父和Yeezy推出三方联名，Gap在转型路上抄近道

报导 | 陈奇锐

总编辑 | 楼婍乌德

自从和英美两国音乐人、设计师Kanye West搭上架，英美两国装扮护肤品Gap日后步入容量的”炼“之路。

1年初7日，由Kanye West和Gap携手的“Yeezy Gap”项目在社群媒体上宣布将与阿姆斯特丹外祖父携手。在Kanye West的个人Instagram账号上，官宣立即赢取多达1.1万条评论家和82万个赞。如无前Yeezy Gap首个两部发布前的总总波折，此次和阿姆斯特丹外祖父的致信两部预计会在2022年6年初上市预购。

更为较早前，Kanye West和阿姆斯特丹外祖父的关系较早已颇为彼此外。

在2021年7年初阿姆斯特丹外祖父紧接50年在此之后的高阶定制秀上，Kanye West日后是受邀嘉宾。而在随后专辑《Donda》的试听招待会，Kanye West侄女Kim Kardashian着装阿姆斯特丹外祖父婚纱出席。到了9年初的Met Gala，阿姆斯特丹外祖父创意总监Demna Gvaslia扮成Kanye West的外貌陪Kim Kardashian步入红毯。

一两部事件真相开始让人猜测Kanye West将和阿姆斯特丹外祖父携手，但他再次没有选取Yeezy，而是通过Yeezy Gap来上架致信两部。

《观察家》时装秀评论家人Vanessa Friedman认为，Yeezy Gap和阿姆斯特丹外祖父的携手是两种完全相同的时装秀体系和时装秀观念的混合，前者面向大万余人，后者则为少数贫苦群体提供客户服务。她指出，Kanye West和Demna Gvaslia在过去几年外都相同程度地在观念和直通作法上转变了时尚行业，建立起了属于自己传统文化符号和追随者社群。

而从经营方面来看，Yeezy Gap和阿姆斯特丹外祖父的携手或能造就可观的年销售额。就像H&M和Karl Lagerfeld的携手一样，当奢侈护肤品的塑造成振荡快时尚护肤品的售价，这类致信其产品平常能欣赏大量消费的关切，而限定属性又能聚焦购买欲。

更为何况，这并非只是Gap和阿姆斯特丹外祖父的携手，Kanye West和Yeezy都是局限性社群媒体上炙手可热的容量制造机。

Gap和Kanye West的携手起肇始2020年，双方宣布进行谈判十年签下，将共同完成上架叫作Yeezy Gap的装扮生产线。尽管Kanye West曾一度因Gap难以满足其在企业集团内担任要职的承诺而逼舍弃携手，但首个两部在2021年预购后，Gap赢取了巨大的容量公之于万余人。

Gap企业集团曾表示，Yeezy Gap的致信款卫衣沦为自Gap创立以来，单日线上年销售额额最高的其产品，并欣赏了70%的另行消费。而更为较早前在6年初上架的羽绒外衣，在温暖地理环境中直到现在沦为大量时装秀博主街拍上的密友。

白衬衫搭配拖鞋的造型让Gap慢速大受欢迎，但随后也让它陷入到直接之下。作为大万余人护肤品，Gap既不能像奢侈护肤品那样客户服务小万余人对象，也不太可能抛弃数量更为大的大万余人消费，剑走偏锋去营造孤傲脱离的塑造成。但阿姆斯特丹外祖父不一样，Demna Gvaslia在近年将其变成了一个廓形领军的护肤品，同时进行一两部着眼于亚传统文化的广告宣传。

此前图标时尚曾路透社，单靠Yeezy Gap的几件爆款单品，Gap还不太可能扭转其在年轻消费眼中流失的塑造成。但借助和阿姆斯特丹外祖父的携手，Gap在转型之一路上抄上了近道。Kanye West的声威为Gap造就了容量，而阿姆斯特丹外祖父的声誉则有助于Gap在未来另行塑造成的树立。

Gap在过去一年在欧洲和亚洲产品加速收缩，设法将更为多资源集中到英美两国以外产品，并且以外Gap已经不再是企业集团内外驱动快速增长的主力军。

Gap企业集团最属于自己公司股票数据说明了，价位护肤品Old Navy和民族运动护肤品Athleta在2021财年第三季度内的年销售额额分别快速增长8%和48%，而Gap却攀升了10%，世界性在世界上大量闭店是导致年销售额飙升的主要原因。